Inovar. Essa palavra é motivo de receio a muitas empresas um tanto conservadoras. Por outro lado, é esse termo que, quando usado em um plano de marketing integrado ao plano de comunicação da organização, levará essa a concretizar objetivos e gerar resultados. O planejamento de marketing origina-se da reunião de várias etapas e processos. Esses consistem em definir a situação da empresa, o público alvo, os objetivos e a imagem a ser transmitida da organização. Assim, o planejador define as atividades a serem realizadas, os prazos e os recursos financeiros disponíveis.O planejamento de comunicação utiliza toda essa análise do plano de marketing para traçar os meios de comunicação eficazes no alcance dos consumidores e na divulgação de uma imagem da marca uniforme, até mesmo internamente, entre os funcionários.Então, o plano de marketing traça destinos e o plano de comunicação estuda meios de alcançá-los.

Grande parte de pequenas, micro e médias empresas possuem estrutura administrativa sólida, mas a seguinte questão -como fazer com que os meus produtos sejam reconhecidos no mercado e minhas vendas aumentem- evidencia a necessidade de investimento em marketing.
Além disso, os micro e pequenos empresários normalmente não possuem recursos financeiros vultosos para investir em estratégias de marketing e alguns, com uma visão equivocada, consideram isto um custo.

Em tempos passados, o marketing de guerrilha foi uma estratégia criada por organizações de pequeno porte que utilizavam maneiras baratas e não convencionais para divulgarem a marca, pelo fato de possuírem poucos recursos para investir em um bom marketing. No entanto, grandes empresas passaram a utilizá-lo devido à saturação das mídias, transmitindo atitude em seus anúncios.
Já em dias atuais, as empresas devem atentar-se à inovação e buscar uma análise do contexto no qual estão inseridas para, assim, elaborar uma estratégia a partir do histórico da organização, gerando uma identidade visual dessa.Um bom exemplo é o social marketing, pois esse se insere nos costumes da sociedade que busca atendimentos personalizados.Por isso, o social marketing é uma das ferramentas mais utilizadas para atingir os pontos de maior contato com o consumidor, passar uma imagem consistente da marca e utilizar, de forma eficiente, as mídias sociais relevantes na era atual.

O segredo de um bom marketing no mercado é analisar os concorrentes para não imitá-los, pois as mídias passam aos clientes uma volumosa carga de informação e o conceito de inovação é a melhor maneira para reter a atenção do cliente. Alguns empresários preferem seguir padrões, pois consideram práticas inovadoras arriscadas e até nomeiam as idéias criativas dos profissionais de marketing de “viagem na maionese”.Todavia, a utilização de plano de marketing e plano de comunicação em sinergia, faz com que o pensamento dos “viajantes na maionese” torne-se um programar para gerar resultados, ou seja, atrair clientes e gerar lucros com medidas realistas e mensagens precisas.

A FEA júnior USP possui anos de tradição, por isso presta serviços sempre alinhados às mudanças do mercado e às necessidades de seus clientes. O plano de marketing e de comunicação desenvolvido pela consultoria FEA júnior USP procura detectar as especificidades de cada cliente, para assim propor soluções únicas e satisfatórias.